Uno dei aspetti principali di un brand è la sua identità, in quanto stabilisce il punto di contatto con il pubblico e il mercato di riferimento. La corporate identity, integrando tutti gli elementi visivi con cui un’azienda si presenta (nome, logo, colori, caratteri tipografici, slogan, ecc.), definisce senza dubbio la percezione di un brand e influenza pesantemente le interazioni con esso.

Ecco alcuni suggerimenti per costruire una corporate identity forte e robusta con linee guida chiare ed efficaci.

1. Definisci il tuo pubblico

Innanzitutto, devi determinare chi sono i tuoi potenziali clienti. Prova a entrare nel dettaglio quanto più ti è possibile: identificali in base a sesso, età, provenienza geografica, stato civile, livello di istruzione e al tipo di occupazione. In questo modo, sarai in grado di restringere il campo per scegliere al meglio lo stile di comunicazione, i media, il linguaggio e gli elementi visivi da utilizzare nella creazione della tua corporate identity. Il blog di Quicksprout riporta un esempio lampante a riguardo: “Uno degli errori più grandi […] è quello di provare a piacere a tutti. Pensa al gioco delle freccette: devi prendere la mira se vuoi colpire il bersaglio. Se lanci le freccette senza mirare, probabilmente non diventerai molto popolare. Se colpisci il bersaglio, segni dei punti. E se la tua mira è particolarmente buona e riesci a colpire il centro del bersaglio, ancora meglio!”.

2. Determina il valore che offri

Il valore del tuo prodotto o servizio, noto anche come value proposition, è superiore al prezzo che i clienti pagano per averlo. È la relazione che crei con i clienti nel momento in cui ne usufruiscono. È qualcosa che li smuove rivolgendosi ai loro problemi e alle loro esigenze. ConversionXL riporta alcuni preziosi suggerimenti su come creare una proposta di valore efficace.

3. Fai le tue ricerche

Effettua delle ricerche, studia la corporate identity e gli elementi del brand dalle origini fino agli aspetti che ne definiscono le attività promozionali. Scopri cosa si aspettano da te i tuoi potenziali clienti e come puoi accontentarli.

4. Costruisci una relazione

Proprio come in qualsiasi relazione, devi investire in essa prima che diventi stabile. Lo stesso vale per la tua azienda. Devi investire nella tua corporate identity per costruire il tuo brand e creare una relazione stabile con i tuoi clienti. Come? Punta innanzitutto sull’empatia, suscitando emozioni attraverso esperienze significative. Oggi puoi entrare in contatto con i tuoi clienti utilizzando tanti canali di comunicazione diversi come, ad esempio, i social media. Nello stabilire una connessione, hai la possibilità di parlare la loro lingua, comprendere le loro abitudini e riflettere sulle loro esperienze.

5. Punta su chiarezza e semplicità

Le persone odiano quando le cose si complicano. Meglio sviluppare un’identità visiva che si possa facilmente comprendere con una semplice occhiata. Elimina tutto ciò che può apparire di difficile comprensione e gli elementi che risultano superflui.

Puoi creare le linee guida dello stile del tuo brand facendo riferimento agli elementi grafici specificatamente utilizzati finora, in modo che sia più facile mantenere un’identità coerente nel tempo.

6. La coerenza prima di tutto

La coerenza permette al tuo brand di mantenere sempre lo stesso aspetto. L’identità di un brand si concretizza utilizzando stessi colori e font, ma anche un filtro, un formato, insomma tutto quanto componga uno stile uniforme per tutti i canali di comunicazione. Consente inoltre di rimanere riconoscibili agli occhi dei tuoi clienti. La coerenza non riguarda solo le immagini, ma anche i testi, il tono, il flusso di idee e il messaggio che viene trasmette. Che si tratti di pubblicare post su Facebook, Instagram o Twitter, metti sempre la coerenza al primo posto. 

7. Utilizza i vantaggi dei social media

I social media sono uno strumento potente per creare e promuovere il tuo brand. Per sfruttare queste piattaforme, assicurati di utilizzare una comuncazione diretta e facilmente comprensibile, parla la lingua del tuo mercato di riferimento e, soprattutto, punta ad avere un bell’impatto visivo. Devi essere in grado di utilizzare il giusto linguaggio e di ricorrere a strumenti che aiutino i tuoi post ad avere una buona diffusione, come gli hashtag. Scopri come un logo influisce sulla tua presenza sui social e alcuni utili suggerimenti per costruire il tuo brand attraverso l’esposizione su queste piattaforme.

8. Investi nel tuo logo

Il logo è il biglietto da visita della tua azienda e il primo punto di contatto con i potenziali clienti. Per questo motivo è importante investire nella creazione di un logo efficace fin dall’inizio. Esistono strumenti online come Logomaker che puoi utilizzare per personalizzare facilmente il design di un logo e generare le linee guida per il tuo brand anche senza essere un professionista. Se sei un po’ più esperto, puoi persino provare a progettare i tuoi loghi da zero in Designmaker, che offre una vasta libreria di elementi grafici disponibili. 

9. Non ignorare i feedback

Non sottovalutare il potere dei social media e di quello che possono fare per la tua identità aziendale. Uno dei vantaggi principali consiste nella possibilità di interagire con i tuoi clienti o il tuo pubblico di riferimento in qualsiasi momento. Quando un cliente pubblica qualcosa su di te, commenta e rispondi a stretto giro in modo professionale. Usa questo feedback immediato a tuo vantaggio per migliorare la tua corporate identity.

10. Crea dei template

Un template ti aiuta a utilizzare facilmente i principali elementi visivi del tuo brand in maniera coerente. Se ti piacciono grafiche con immagini enormi e il testo nel mezzo, mantieni queste caratteristiche nei contenuti per tutte le diverse piattaforme utilizzate per promuoverti. Il posizionamento del testo, il tipo di font e la grafica che utilizzi sono tra le cose che devi considerare quando crei un template. Puoi trovare numerose scelte creative e professionali in Designs.ai. Ecco, ad esempio, alcuni template di presentazioni disponibili:

11. Sviluppa una brand culture

Le persone vogliono essere parte di qualcosa. Fai riferimento a questa concetto per creare una cultura attorno al tuo brand, qualcosa a cui i tuoi potenziali clienti vogliano essere associati. Ad esempio, Coca-Cola è conosciuta e ricordata per il suo amore per la condivisione; e Red Bull è famosa per la sua passione per l’azione e l’avventura. In che modo vuoi che le persone ricordino il tuo brand?

12. Inventa uno slogan

Oltre al logo, punta su uno slogan incisivo: una frase che sintentizzi lo spirito della tua azienda, che sia facilmente comprensibile e possa essere facilmente ricordata ogni volta che qualcuno guarda il tuo logo. Jean Gianfagna ha altri suggerimenti su come creare uno slogan efficace. Leggi cosa ha da dire qui.

13. Cerca di essere obiettivo

Dal momento che si tratta della tua azienda, molto probabilmente vuoi che nulla rovini la sua reputazione e vorresti proteggerla come faresti con un figlio. Non lasciarti influenzare da questi comprensibili atteggiamenti quando ricevi delle critiche. È importante essere aperti ai giudizi negativi e accettare l’idea ci sono sempre margini di miglioramento, soprattutto quando si tratta di un’azienda appena agli inizi.

14. Distinguiti con la personalità del tuo brand

Non limitarti a fare ciò che fanno gli altri brand. Trova un modo per essere unico. Costruire la propria personalità consentirà al tuo brand di distinguersi dagli altri e di essere riconosciuto. Puoi fare riferimento ad alcuni famosi brand non convenzionali e alle loro storie su truedesign.com.

15. Insisti

La corporate identity non è un lavoro da portare a termine da un giorno all’altro. Probabilmente affronterai diversi momenti difficili ma fa tutto parte del processo di costruzione. La chiave è credere nel proprio brand, qualunque cosa accada. Gli ostacoli fanno parte di tutti gli elementi che contribuiranno a renderlo vincente sul lungo periodo!

BONUS!

Se sei una nuova azienda che cerca di affermare la propria corporate identity in un mercato competitivo, lascia che Designs.ai ti aiuti con tantissimi templati pronti da usare per loghi, biglietti da visita, post per social media.